第29回全日本DM大賞でグランプリを受賞&制作作品5点が入賞

2015年2月27日

去る2月26日に東京・千代田区のJPタワーにおいて日本郵便株式会社が主催する第29回全日本DM大賞の贈賞式が開催され、トッパン・フォームズ株式会社がグランプリを受賞しました。
また、当社が制作のお手伝いをさせていただいたお客様5社のダイレクトメールも2作品が銀賞、3作品が銅賞をそれぞれ受賞しました。
受賞作品は以下の通りです。

【グランプリ】

広告主：

トッパン・フォームズ株式会社

制作者：

LABOLIS nex（株式会社テイ・デイ・エス、トッパン・フォームズ株式会社 共同チーム）／LABOLIS PROJECT（トッパン・フォームズ株式会社社内プロジェクト）

作品名：

DM研究の集大成！体験型ギミックと伝わるストーリー展開で効果を最大化することに成功！

作品のポイント：

DMを中心としたダイレクトマーケティングのコンサルティング機能である「LABOLIS／ラボリス」の認知・理解を目的に、既存のお客様、未取引のお客様、それぞれに合ったソリューションを訴求しました。

既存のお客様向けのDMは、生活者が「ポストに届いたDMを開封・閲覧する」シーンを疑似体験できるようにすることで、開封されるDMメカニズムを解き明かす体感型DMとしました。

未取引のお客様向けのDMは、DMの伝わる力をトータルチェックできる「DM点検パック」を訴求することで、当社への”帳票印刷会社”という固定イメージを刷新し、ROI 換算7,100％の商談創出に成功しました。

【銀賞】

広告主：

ソフトバンクモバイル株式会社 様

制作者：

大日本印刷株式会社、トッパン・フォームズ株式会社

作品名：

高レスポンスを実現！解約された顧客の心を再びつかんだ『カムバックDM』

作品のポイント：

解約されたお客様を取り戻すため、インパクトあるDMで「つながりやすさ」を最大限アピールしました。DMに特製ステッカーを同封した封書や年賀ハガキで開封率・保管率を向上させたことや、解約理由データを分析し、DMの内容に反映させたことで、私製ハガキを大きく上回る効果の獲得につながりました。

【銀賞】

広告主：

みずほ証券株式会社 様

制作者：

トッパン・フォームズ株式会社

作品名：

証券業界初！ DM・WebでOne to Oneマーケティングを実現！NISAフル活用キャンペーン

作品のポイント：

口座の新規獲得・利用促進のため、8つの顧客セグメント別にDMの内容を最適化。利用可能額などパーソナルな情報で特別感を演出し、顧客をDMからセグメント別の特設Webサイトへ誘導することで、口座新規獲得・利用ともに2014年最高実績を更新。想定以上のアクセスが1ヶ月以上継続し、若年者層の取り込みにも成功しました。

【銅賞】

広告主：

株式会社オリエントコーポレーション 様

制作者：

トッパン・フォームズ株式会社

作品名：

60周年の感謝の気持ちを込めて、特別なお客様へギフトDMでおもてなし。

作品のポイント：

開封率UPとサプライズ感の醸成を両立した扉型の立体DMで、5,000ポイントをサプライズ進呈しました。

【銅賞】

広告主：

トレンドマイクロ株式会社 様

制作者：

株式会社電通ワンダーマン、ソフトバンク・ペイメント・サービス株式会社、トッパン・フォームズ株式会社

作品名：

デジタルメディアとDMの複合で約2倍の反響！ウイルスバスター契約更新プログラム

作品のポイント：

アンケート調査結果を基に、顧客属性や心理に合わせて時系列にコンテンツを展開しました。

【銅賞】

広告主：

株式会社ポーラ 様

制作者：

トッパン・フォームズ株式会社

作品名：

〜POLAの扉の中に秘められた、歴史と美のノウハウ〜　ブランドブックDM

作品のポイント：

新規顧客への2回目の来店促進を目的に、手書きのメッセージ＆カレンダーカードで信頼感・親近感を醸成しました。

なお、これらの作品は3月2日（月）〜3月6日（金）にトッパンフォームズビル１階ロビーにて行われる第29回全日本DM大賞入賞作品展にてご覧いただけます。

※全日本DM大賞の詳細につきましては、以下のWebサイトをご覧ください。
http://www.dm-award.jp/

※作品は各賞の企業名50音順にご紹介しています

以上